Kaksi vuosikymmentä Makiaa 4/4

Vuosi 2014 osoittautui Makialle ratkaisevaksi vuodeksi. Vaikeasti ymmärrettävät markkinointikampanjat yhdistettynä erittäin laajaan vaatevalikoimaan johtivat ennätysvuoteen termin kielteisessä merkityksessä. Kaiken tämän myllerryksen johtopäätös oli ottaa askel taaksepäin ja palata juurillemme, niin brändistämme kuin myös design-viestinnästä. Pienensimme mallistomme noin puoleen keskittyen parantamaan kokoelman perustana olevaa ydintuotevalikoimaa. Aloimme myös kommunikoida suunnittelufilosofiastamme, arvoistamme, mistä olemme kotoisin, ja ylipäätään annoimme pukeutumiselle päälavan.

Vuoden 2015 loppuun mennessä tulokset olivat lupaavia. Meillä oli ensimmäinen kannattavuusvuosi brändimme historiassa. Se vahvisti ajatuksiamme vankan perustan rakentamisesta kotinurmellemme. Kokoelma oli nyt löytänyt äänen, viitteillä Helsingistä, Itämerestä ja yksinkertaisesta toiminnallisesta suunnittelusta. Siihen olimme alun perin asettaneet tavoitteemme, kun lanseerattiin brändiä vuonna 2006. Asiat olivat vain jossain vaiheessa kääntyneet väärään suuntaan, tai se oli matka, johon meidän oli lähdettävä kasvaaksemme ihmisenä ja brändinä.

Muutaman seuraavan vuoden suunta pysyi samana ja Makia jatkoi kasvuaan noin 20 % vuodessa. Vuonna 2017 suomalaiset markkinoinnin ammattilaiset valitsivat Makian Applen ja Teslan jälkeen kolmanneksi kiinnostavimmaksi brändiksi. Siitä lähtien olemme pitäneet positiivista mieltä ja tehneet yhteistyötä sellaisten tuotemerkkien kanssa, kuten Alvar Aalto, Muumi, Rapala, Superga, Tretorn ja HUF. Makia yhdistyi viime keväänä kahteen Pohjoismaiden vanhimpaan tekstiilibrändiin, Finlaysoniin ja Vallilaan, ja muodosti uuden suomalaisen merkkitalon nimeltä Manna&Co.