Makia & Friends: Jussi Oksanen

Jussi Oksanen on yksi freestyle-lumilautailun kaikkien aikojen huipuista. Hän oli myös yksi niistä kolmesta ystävästä, jotka perustivat Makian, vaikka hän päättikin lähteä liiketoiminnasta varhaisessa vaiheessa. Sen lisäksi Jussi on pysynyt vauhdissa yhtenä Mizun perustajista ja viimeksi oman tuotantoyhtiönsä Diving Boardina. Nykyään hän asuu perheensä kanssa Etelä-Kaliforniassa nauttien valokuvauksesta ja ulkoilusta.

Kerro lyhyesti menneisyydestäsi kasvaessasi Suomessa.

Suomessa kasvaminen oli parasta. Asuimme pienessä kylässä noin 20 mailia Helsingin ulkopuolella. Läänin ympärillä on joukko järviä ja metsää, joten kasvoimme vaeltelemalla ja meillä oli paljon vapautta tehdä asioitamme. Olen myös erittäin kiitollinen, että kasvoin aikakaudella, jolloin meillä ei ollut matkapuhelimia – tarvitsimme vain pyörämme, rullalaudat ja olisimme poissa.

Rullalautailu oli valtava osa elämääni kasvaessani – meillä oli pieni luisteluyhteisö, jonka kanssa vietimme koko aikamme. Talvet ovat todella pitkiä, eikä meillä ollut sisäskeittiparkkeja, joten intohimomme luistelua kohtaan siirtyi talvella lumilautailuun luonnollisena siirtymävaiheena. Meillä oli onni, että meillä oli pieni kukkula noin 5 minuutin päässä talostani. Tästä tuli meille kuin toinen koti. Ne olivat elämäni parhaita päiviä.

Olit yksi Makian perustajista, miten se tapahtui?

Halusin aina luoda brändin, mutta rajoittuin siihen, millaista tuotetta voisin edustaa, koska Burton sponsoroi minua päästä varpaisiin. Matkustin silloin Joni Malmin kanssa ja työskentelimme yhdessä videoprojektin parissa ja syntyi idea katuvaatebrändin perustamisesta. Ystävämme Jesse oli vaatesuunnittelija, joten saimme yhteyden hänen kanssaan, ja ystävämme Ivar Fougstedt oli tuolloin markkinointijohtaja Burton Europessa ja hän alkoi myös auttaa meitä. Kaikki oli aika orgaanista siinä, miten se syntyi.

Mistä nimi Makia tulee, sinä keksit sen?

No, ajattelin nimiä, joilla oli suomalaista perintöä, mutta jotka kuulostaisivat hyvältä englanniksi ja olisivat seuraava globaali brändi hahaha. Makia kuulosti vain hyvältä ja Joni oli masentunut. Sitten Joni teki logon ja meillä oli mitä tarvitsimme tehdäksemme teepaitoja.

Lumilautailuurasi aikana muutit Kaliforniaan ja perustit siellä perheen, kerro meille lisää.

Zoe ja minä menimme naimisiin vuonna 2005 Suomessa. Vaimoni on kotoisin Englannista, mutta asui kaikkialla, joten meidän piti tehdä päätös tehdä tukikohtamme jonnekin, jossa minun oli mukava jatkaa lumilautauraani, mutta voisimme silti tavata toisemme säännöllisesti. Koska vietin suurimman osan ajastani kuvaamiseen ja kilpailemiseen Yhdysvalloissa, siellä oli järkevintä olla. Alun perin suunnitelmamme oli muuttaa Portland Oregoniin. Kävimme siellä muutaman viikon etsimässä taloja – itse asiassa löysimme kivan kodin ja teimme siitä tarjouksen. Noihin aikoihin esimieheni soitti minulle ja pyysi meitä tulemaan Encinitaan jäämään hänen taloonsa katsomaan hänen koiraansa viikon ajan. Lensimme alas ja meillä oli kaikkien aikojen paras viikko – täydellinen sää, surffailu joka päivä jne. – joten lähdimme Portlandin talosta ja päätimme perustaa tukikohtamme tänne. Emme ole koskaan katsoneet taaksepäin.

Mitkä ovat suurimmat erot, joita huomaat Suomen ja osavaltioissa asumisen välillä? Kulttuuri, ajattelutapa jne.

Aluksi vaimoni oli melko vaikeaa löytää ystäviä, joiden kanssa hän voisi todella pitää yhteyttä, koska hän piti kulttuuria niin erilaisena. Hän on britti, joten hän sanoo asiat sellaisina kuin ne ovat – kalifornialaiset saavat kaiken kuulostamaan niin mukavalta koko ajan lol! Mutta erityisesti Encinitas on täynnä uskomattomia ihmisiä kaikkialta maailmasta, ja hän löysi heimonsa. Kun loimme mahtavien ystävien verkoston, tunsimme olomme kotoisaksi. Ollakseni rehellinen, elämme täällä eräänlaisessa kuplassa, jossa voit elää tätä melko mahtavaa elämää ilman, että joudut liian kietoutumaan kaikkeen paskaan. Ihmiset ovat selvästi ulospäin suuntautuneempia ja vähemmän pidättyväisempiä kuin Suomessa. Ja varsinkin missä asumme, sanoisin, että ihmiset ovat intohimoisia hyvän elämän ja ympäristön hoitamiseen, mistä pidän.

Yksi asia, jota rakastan täällä asumisessa eniten, on maiseman monimuotoisuus. Meillä on valtameri ovellamme, mutta meillä on myös autiomaa 2 tunnin päässä, mikä on erittäin hauskaa talvella retkeilyyn jne. ja Sierran vuorijono on vain 5 tunnin päässä ja voit patikoida eeppisiä vuoria ja uida jossain jäätikössä. järviä samana päivänä, kun surffasit aamulla. Mutta kyllä, kaipaan saunaani järven rannalla, jota seuraa karhu ja makkara – sitä ei voita mikään.

Kerro meille MIZUsta ja elämästä lumen jälkeen?

Aloitimme Mizun vuonna 2008 Brad Kremerin kanssa. Brändin ideana oli auttaa eliminoimaan kertakäyttöiset muovipullot – mikä oli ja on valtava ongelma kaikkialla maailmassa. Muutos on kuitenkin ollut hämmästyttävää. Aloittaessamme ihmiset raapivat päätään tekemisistä, ja nyt 12 vuotta myöhemmin uudelleenkäytettävä vesipullo on uusi normaali, ja kertakäyttömuovin ongelma on laajalti tunnustettu. Tuntuu hyvältä saada pieni panos tähän kehitykseen.

Jäätyäni eläkkeelle lumilautailusta vuonna 2015 aloin työskennellä Mizun kanssa kokopäiväisesti ja johdin siellä markkinointia, joka opetti minulle paljon brändäyksestä. Pystyin luomaan joitain perustavanlaatuisia brändistrategioita, kuten brändiarvot, toiminta-ajatuksemme ja visuaaliset ohjelinjat. Sieltä aloin myös luoda kaikkea sisältöämme, mikä herätti jälleen rakkauteni valokuvaukseen. Hallin myös sosiaalisia kanaviamme ja verkkokauppaamme, joten oli hauskaa alkaa nähdä, kuinka luomani sisältö auttaisi tuottamaan tuloja. Kaiken kaikkiaan tällä kertaa sain paitsi avata luovan näkemykseni, myös oppia kuinka sisältöä hyödynnetään brändien kanssa kertomaan tarinoitaan ja auttamaan tuotteiden myymisessä.

Kerro tuotantoyhtiöstäsi ja näistä päivistä?

Tästä rakkaudesta sisällön luomiseen kehittyi seuraava urapolkuni. Mizu pääsi sinne, missä voisimme palkata henkilön jatkamaan markkinointiponnisteluja, mikä antoi minulle mahdollisuuden ladata intohimoani sisällön luomiseen. Tein jälleen yhteistyötä Brad Kremerin kanssa (jonka kanssa aloitin Mizun). Brad on työskennellyt elokuva-alalla yli 20 vuotta, joten hänen liikepuolensa on ilmeisesti valittu hyvin, ja minä olin tulossa huolehtimaan valokuvauksesta samalla kun minulla oli akuutti ja käytännönläheinen ymmärrys brändin tarpeista. Tuotantoyhtiömme www.divingboard.co syntyi –

Intohimonamme oli työskennellä lifestyle- ja aktiivisten ulkoilubrändien kanssa auttaaksemme heidän visuaalista tarinaansa ja brändisisältöään. Olemme nyt työstäneet projekteja Volkswagenista, Thulesta ja Specialized Bikesista Facebookiin. Tuore lyhytelokuvamme Specialized Bikes ( https://www.divingboard.co/ specialized ) voitti New York International Film Awards -elokuvafestivaalin, josta olimme ihastuneita, sillä se esitti hyvän ystävämme Jeremy Jonen toipumisen tarinan hänen lähes kohtalokkaasta. lumivyöry.

Työskentelen myös yksin brändivalokuvauksissa kampanjoista luetteloihin ja sosiaaliseen sisältöön. Lisää töitäni näet osoitteesta www.jussioksanen.com ja @jussioksanen. En koskaan pidä itsestäänselvyytenä, kuinka onnekas olen voidessani seurata uutta intohimoa elämässä ja ansaita siitä elantoni.

Vapaa sana.

Olen todella innoissani Makia Crew:n puolesta, että he pystyivät jatkamaan brändiä ja luomaan sen, mitä se on tänään. Iso kiitos siitä! Olen ylpeä koko joukkueesta! Muuten – jatka intohimoa ja levitä positiivisia fiiliksiä maailmalle. Nauti elämästäsi ja varmista, että olet luonnossa niin paljon kuin voit. Luonnossa kaikella on järkeä ja se auttaa asettamaan elämän oikeaan tulevaisuuteen. Menkää halaamaan puita ystäväni!