MAKIA – KOFF – IVK

Vuonna 1819 perustettu Sinebrychoff on Pohjoismaiden vanhin panimo ja yksi pisimpään toimivista suomalaisyrityksistä. Heidän ensimmäinen panimonsa sijaitsi vain kivenheiton päässä Makiastakin, Helsingin Punavuoren vanhassa työläisalueella.

Yhdessä halusimme osoittaa kunnioitusta ahkeralle mentaliteetille, joka on rakentanut kaupunkiamme, tätä maata ja sen kulttuuria. Tätä varten olemme luoneet työvaatteista inspiroidun malliston, jossa on värejä ja kuvituksia Sinebrychoffin historiasta. Viimeistelyn lisäämiseksi kaivauduimme syvälle KOFFin holviin ja loimme Mosaic Lagerin yhdestä panimon vanhoista alkuperäisresepteistä.

Kokoelma esiteltiin ensin musiikkivideolla, joka tehtiin yhteistyössä PME Recordsin ja KOSKISYVÄRI-toimiston kanssa ja jossa esiintyivät artistit WYK, Justsesomali, Eevil Stöö ja Pajafella.

Ensimmäinen pisara julkaistaan ​​15. maaliskuuta, 2. pisara huhtikuun lopussa ja 3. drop syyskuussa.

Haastattelu projektista Makian Jesse Hyvärin ja PME:n Tuomas Vuorensolan kanssa.

JESSE / MAKIA: PÄÄSUUNNITTELIJA

Miten teit tämän kokoelman suunnitteluprosessin?

Ajatus mahdollisesta yhteistyöstä KOFFin kanssa oli kypsynyt sisäisesti jo jonkin aikaa ja "idea"-pöydälle heitettiin ideoita ja varhaisia ​​luonnoksia. AD Anttimme oli työstänyt sitä luovan johtajamme Totin kanssa ja asiat alkoivat muotoutua pöydällä esitettävään muotoon. KOFFin tiimin kanssa järjestettiin tapaaminen ja idea oli innostunut heti alusta alkaen. Siitä lähtien asiat alkoivat rullata nopeasti.

Olimme jo valinneet kokoelmalle nimen 'IVK' ja sitten sattumalta WYK:n rap-kollektiivi esitteli IVK-kappaleen ja näin saimme Tumpin mukaan tähän projektiin. Sen jälkeen aloitimme kokoelman suunnittelun kunnolla ja syntyi idea levittää se kolmeen eri tippaan, koska olutta ei ollut järkevää tehdä vain lyhyeksi myyntikaudeksi. Se määräsi kokoelman rakenteen. Ensimmäinen pisara, jossa on enemmän peruslogografiikkaa, ja siitä eteenpäin uusia tippoja uusilla tyyleillä.

Käytitkö inspiraation lähteenä arkisto- tai muuta historiallista materiaalia?

Saimme KOFF:lta vanhimman näköisen kovalevyn, jonka olen koskaan nähnyt, jossa oli tonnia vanhaa markkinointimateriaalia ja kaikki vanhat tuotekuvat. Kaiken käytyämme rakastuimme yksinkertaiseen kruunulogoon ja kaikkien aikojen ensimmäiseen KOFF-olutmerkkiin, joka julkaistiin vuonna 1957. Ajatuksena oli tehdä helposti lähestyttävä linja, jossa KOFF & Makia -identiteetti sekoittuisi hyvin. Pyrimme kokoelman ensimmäiseen osaan hieman normi-ydintunnelmaa.

Toiselle pudotukselle kokeilimme erilaisia ​​lähestymistapoja ja lopulta löysimme puuttuvan lenkin käytyämme KOFFin tallilla Sinebrychoff Parkissa. Siellä KOFFin panimohevosia säilytetään edelleen tänäkin päivänä, Helsingin keskustassa. Löysimme paljon vanhoja valokuvia, maalauksia ja tarinoita, jotka inspiroivat meitä omistamaan toisen kokoelman näille ahkeralle hevoselle.

Ja viimeiseksi. Lähes kaikkien ikonisimpien KOFF-markkinointivälineiden, KOFF-raitiovaunun, Sinebrychoffin puiston KOFF-tornin ja hevosten käytön jälkeen jäi vielä yksi ilmeinen asia. Se oli paikallinen Helsingin jääkiekkojoukkue HIFK. KOFF on sponsoroinut niitä vuodesta 1985 ja heidän välinen yhteys on vahva. Se oli inspiraationa kolmannelle pudotukselle.

Kenelle kokoelma on suunnattu? Onko erityisiä tavoitteita?

Yhteistyössä on sinikaulustunnelmaa. Halusimme nostaa ahkerat naiset ja miehet jalustalle. Niitä, joiden työ jää usein huomaamatta. Luulen, että se on kaikille, jotka arvostavat sitä. Mallisto on ehdottomasti työvaatevaikutteinen, mutta kaikille avoin ja helposti yhdistettävissä omaan tyyliisi.

Olet tehnyt useita yhteistyöhankkeita erilaisten katutaitojen brändien kanssa, kuten We Got Beef, CTRL ja nyt KOFF. Miten tämä yhteistyöprosessi erosi aiemmista projekteista?

Suurin ero oli se, että tässä projektissa teimme kaiken itse, sillä saimme juuri KOFFin arkistojen avaimet ja AD Antti teki kaiken grafiikan itse. Kuten CTRL & We Got Beefissä, saimme kaikki grafiikat valmiiksi ja olimme enemmänkin ideoiden antamista ja kommentointia ja tietysti taideteosten loppusijoittelua.

Mikä oli Makian brändin taustalla oleva idea ja voitko kertoa meille brändi-identiteetin löytämisen alkuperäisestä toteutuksesta?

Jonin kanssa ajatusten jongleerauksessa ideana oli saada brändiin jotain sisältöä sen sijaan, että t-paidan päälle heittäisivät näyttäviä grafiikoita. Halusimme luoda hienovaraisemman no-nonsense-brändin, joka kehittyisi viime kädessä pohjoisessa ilmastossa toimiviksi vaatteiksi. Estetiikka, joka toimii niin kaupungissa kuin luonnossakin, demokraattinen kaikille ja laatu kestää.

TUOMAS / PME RECORDS : LUOVA JOHTAJA

Kuinka monta eri lyhennettä IVK:lla on?

Se riippuu tilaisuudesta, mutta tiedät kuinka se menee!

Miten ensimmäinen idea yhteistyöstä syntyi?

WYK julkaisi IVK-nimisen kappaleen jo joulukuussa 2019. 2 päivää julkaisun jälkeen sain viestin Totilta ja hän kertoi minulle kuinka tyhmä kappale on ja muutaman minuutin kuluttua sain mysteerikuvan olutpullosta KOFF IVK:n kanssa. kirjoitettu siihen. Esitin uteliaan kysymyksen: WTF on käynnissä… ja hän jakoi huippusalaisia ​​tietoja mahdollisesta yhteistyöstä Makian ja Koffin kanssa. Kerroin Totille lyhyen historian oppitunnin olutmarkkinoinnista hip hopin kanssa USA:ssa 90-luvulla ja tässä sitä ollaan.

Millaista oli työskennellä Jessen kanssa tässä projektissa ja millainen prosessi se oli?

Työskentely Jessen kanssa oli erittäin helppoa. Luulen, että lähdimme tyhjästä ohittamaan ajatuksia, kuten pesäpalloa, ja haastamalla itsemme ajatuksella tehdä jotain suurempaa kuin pelkkä printtikokoelma tunnetuilla tarroilla. Luulen, että Supreme ja HUF olivat jo pelanneet kyseisen kortin budweiser-kokoelmien kanssa. Halusimme horjuttaa illuusion KOFF-miehestä, joka kaikilla saattaa olla mielessä, kun he ajattelevat KOFFia olutmerkkinä. Kääntellään ideaa hard rock räjäytykseen, ketjulompakkoon ja cowboysaappaisiin, jotka rokkaavat hellraiseria, mutta silti kunnioitetaan sen työväenluokan juuria tyylikkäästi.

Mistä idea IVK-videoon sai alkunsa?

Olen suuri road-elokuvien ja useiden tv-sarjojen fani viime vuosikymmeninä, ja mielestäni se on helppo havaita leffaa varten luomastamme tarinasta. Halusimme myös tehdä jotain, joka resonoisi myös Helsingin ulkopuolella ja vangitsisi erilaisia ​​paikkoja ja kasvoja matkan varrelta.

Kingfish ja Pajafella hyppäsivät radalle – voitko kertoa lisää, kuinka he pääsivät projektiin?

Se oli vain luonnollinen istuvuus. Meillä oli hauskaa nauhoitus Kingfishin / JustSeSomalin kanssa IVK-radalla, joten oli turhaa pyytää häntä työntämään sitä hieman pidemmälle tällä kertaa. Pajafella sanoi minulle kauniita sanoja, kun tulimme IVK:n kanssa ensimmäistä kertaa ja olin jo kertonut hänelle, että meidän täytyy jossain vaiheessa tehdä jotain yhdessä. Kun soitin hänelle ensimmäisen KOFF-kokouksen jälkeen, hän oli paikalla.

Mikä on suosikkikappaleesi kokoelmasta?

Niitä on niin monia… vain sanoakseni jotain, minun täytyy mennä käännettävän fleecepommikoneen ja birra-puvun kanssa, en pilkkaamaan puuglokkeja… ja OLUTTA.

Jatkuuko IVK-saaga?

Kunnes arkku putoaa.

Rauha.